SUV即運(yùn)動(dòng)型多用途汽車(chē)，是一種擁有旅行車(chē)般的空間機(jī)能，配以貨卡車(chē)的越野能力的車(chē)型。與普通小轎車(chē)相比，其具有動(dòng)力強(qiáng)、寬敞舒適及良好的載物和載客功能。目前仍是乘用車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，尤其是低端消費(fèi)者對(duì)SUV需求強(qiáng)勁。
要說(shuō)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)的“銷(xiāo)量神話”，有一個(gè)品牌不得不提。從媒體公布的銷(xiāo)量表格來(lái)看，上個(gè)月哈弗的車(chē)型再次拿下了全國(guó)SUV銷(xiāo)量冠軍！已累計(jì)斬獲84個(gè)月度銷(xiāo)冠。
2020年年初，長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布相關(guān)報(bào)告，哈弗連續(xù)第10次拿下國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)年度銷(xiāo)量冠軍，去年銷(xiāo)量達(dá)到76.95萬(wàn)輛。這銷(xiāo)量確實(shí)讓許多同行眼紅。
簡(jiǎn)單給大家梳理下：哈弗（Haval）是長(zhǎng)城汽車(chē)旗下的子品牌。主要從事SUV車(chē)型的生產(chǎn)及銷(xiāo)售，且與長(zhǎng)城品牌并行運(yùn)營(yíng)，使用獨(dú)立的標(biāo)志和獨(dú)立的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)等體系。經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，現(xiàn)已是國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的汽車(chē)品牌，全球累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)了500萬(wàn)輛。
對(duì)于長(zhǎng)城汽車(chē)大家應(yīng)該不會(huì)陌生，其誕生于上世紀(jì)80年代，經(jīng)過(guò)30余年的發(fā)展，現(xiàn)已是國(guó)內(nèi)規(guī)模排行靠前的汽車(chē)制造商。剛開(kāi)始長(zhǎng)城賣(mài)得比較好的是皮卡，而第一款哈弗的前身，可以追溯到17年前。彼時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布了一款越野車(chē)名字叫長(zhǎng)城賽弗，這款車(chē)售價(jià)實(shí)惠加上外觀大氣，受到不少消費(fèi)者的青睞。
做皮卡起家的長(zhǎng)城做SUV本來(lái)就具有得天獨(dú)厚的條件。賽弗發(fā)布的兩年后，長(zhǎng)城又發(fā)布了一款重磅車(chē)型名字就叫哈弗，這才算是正式踏入SUV領(lǐng)域。有了長(zhǎng)城汽車(chē)的資源加持，哈弗還出口到意大利，開(kāi)創(chuàng)了自主品牌批量出口到歐洲市場(chǎng)的新紀(jì)錄。
隨著哈弗的熱銷(xiāo)，公司圍繞著該品牌打造了多款系列車(chē)型。哈弗之所以能成為神車(chē)，主要在于其產(chǎn)品本身品質(zhì)可靠、造型設(shè)計(jì)大氣、乘坐空間大、配置也比競(jìng)品更加豐富，使得其整體產(chǎn)品力在同級(jí)車(chē)型中更突出。
憑借物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)，在小排量SUV市場(chǎng)中樹(shù)立起第一性?xún)r(jià)比的品牌形象。短短幾年時(shí)間，哈弗在國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)取得銷(xiāo)量第一，并一直保持到今。
眼看哈弗系列賣(mài)得如此火熱，為了品牌有更好的發(fā)展，長(zhǎng)城汽車(chē)索性將哈弗品牌單獨(dú)拿了出來(lái)，在研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及服務(wù)等各方面形成自己獨(dú)立的品牌體系架構(gòu)。
后來(lái)證明長(zhǎng)城汽車(chē)的做法是正確的，哈弗的崛起還帶動(dòng)了整體銷(xiāo)量的提升。把業(yè)務(wù)逐步延伸至歐洲、澳洲、南美洲、東南亞等地區(qū)。據(jù)了解，企業(yè)到2023年，將形成全球超2000家經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)覆蓋。
去年，哈弗進(jìn)行了品牌升級(jí)，表示在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)量破200萬(wàn)輛，并且要大力開(kāi)拓海外市場(chǎng)。與此同時(shí)，公司將投入研發(fā)資金超300億，對(duì)包括智能駕駛、智能互聯(lián)、新能源等技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)。
有業(yè)內(nèi)人士表示：哈弗的成功，讓國(guó)產(chǎn)自主品牌有了更加具體的信心，其成功之道無(wú)非就是聚焦一個(gè)品類(lèi)、一個(gè)品牌，打造成專(zhuān)家品牌。雖說(shuō)這是很多人都懂的道理，但真正做成功的又有哪幾家？
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